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品牌营销策划误区具体是什么

2018-07-20 09:55:05

在进行企业营销策划的时候,一定要提前做好品牌规划,这样才能对品牌之后怎么发展有更加清晰的方向。但是很多企业在进行品牌营销策划的时候存在很多的误区,这对品牌的塑造以及发展会造成不利的影响。那么品牌营销策划存在的误区是什么呢?

1、品牌盲目延伸急于求成。做品牌不能急于求成,快消品行业基本是个十年磨一剑的长期工程。房地产与快消品差距太大,恒大基本没有做大众消费品的历史,核心决策层基本没有经营消费品的基因,缺乏消费思维,在整体品牌营销策略上闭门造车的痕迹明显。根本无法理解在过度竞争、产能过剩的快消品行业,需要去讨消费者的欢心。

2、品牌定位没?#34892;?#25104;认知度,价格战略错误。做品牌,就是要做认知,做到认知度。特别是想做一个高端品牌,你必须能够占领消费的心智。事实证明更个霸位的更有可能成为标杆,但在高端水这个市场,排在前面的品牌多的是,而消费者的选择只有一个。

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3、做品牌并不只是打广告,公关传播严重缺位。做品牌并不是简单的打广告。大幅度的广告投放的?#25151;?#20197;在短期内提升品牌的度,但这样的投放往往存在着很大的盲目性,会浪费大量广告成本,更终得不偿失;再者,品牌度可以在短期内达?#21073;?#20294;美誉度、?#39029;?#24230;和品牌联想呢?它们决非仅靠广告所能做到的,可口可乐、加多宝之所以能够称霸,“正确的品牌规划+?#20013;?#30340;整合传播”才是它们成功的真正原因。

品牌的整合传播是以品牌策略为基础,传播手法主要包括:广告、促销、公关、网络营销、终端推广。其中,公关新闻更易提高关注度,?#19978;?#24658;大冰泉在这方面几乎毫无动作,很多传播出来的也是与更终消费者毫无关系的招商铺货新闻稿和业内顾问的一片质疑。

4、广告诉求多变,代言人选择引非议。在众多广告的商品中,一位用户能记多少是具有一定限度的,他()不可能记住看到的所有广告, 用户只会记住文案中的一个强?#19994;?#20027;张,或是一个突出的概念。广告诉求就要单一,不要见一个爱一个,爱太多,你的爱就贬值了。而且品牌在选择代言人时一定要谨慎,要考虑代言人的?#24310;?#21644;影响力;要考虑他是否符合品牌战略,还要考虑可能带来的?#22909;?#24433;响。

现在的社会瞬息万变,因此企业在进行品牌营销策划的时候,需要以不变应万变,这样才能在这个竞争激?#19994;?#31038;会上更好的生存。也要对这些策划误区进行了解,这样在进行策划的时候,可以尽力避开这些误区,为企业的发展提供更多的机会。

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