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如何做品牌策划

2018-07-20 09:55:05

企业要想借助互联网来做好品牌策划,那么单靠企业自身是很难完成的,还需要与品牌营销咨询公司进行合作,这样才能制定更好的执行方案。而且是互联网时代,各种信息传播的速度是非常快的,但是消失的也快,只有不断的加强消费者的印象,才能达到更好的效果。那么怎样才能做好互联网品牌策划呢?

1、信息碎片化。散文?#34892;?#25955;而神聚,品牌遭遇信息时代,呈现的也是“形碎而神聚”。信息碎片化,使消费者接收品牌信息的能力增强了,自然而然地,企业能够发布的品牌信息也呈现多样化碎片化,这不表示,品牌便就此呈现出碎片化的“精神”状态,品牌的核心价值反而会因为碎片化的信息的多样化反复作用,更加突显出来。

互联网时代成功的品牌营销,往往是“形碎而神聚”的品牌创建过程和营销传播过程,它的基本特征是:专注性、多样性、主题一致性、逻辑性、明确性等,但它的呈?#20013;?#24335;和数量却是惊人的,文字、图片、视频等无所不用,以微博为例,它会形成规范体系的有节奏地发布。因此,信息碎片化的品牌会博得目标消费群?#37027;?#28872;?#39029;希?#22240;此,品牌会建立起非常强大的品牌粘性,消费者甚至成为了品牌营销信息的制造者和发布者,品牌信息源变得更加广泛。

2、商业民主。有人把商业民主称为消费者主权,品牌策划顾问任立军认为,恐怕这还不是两个相同的概念,他认为,所谓商业民主,是指企业过去的所掌控的运营权力部?#21482;?#32773;全部与整个商业环?#35802;?#20851;方进行共享,其共享的结果导致品牌创建过程中出现更多的对称平衡性,越来越多的利益相关方进入到品牌创建过程当中,它们有的甚至能够掌控品牌创建的关键?#26041;冢?#27604;如消费者从被诉求对象转变为互动对象,比如营销模式的改变使渠道商成为品牌创建的关键因素。

3、消费者主权。互联网时代,消费者拥有更多的品牌主权,真正实现了“人民当家作主”。随着809000后新生代消费群?#38590;?#36895;崛起,消费者主权将成为品牌创建过程中更重要的核心因素,没有之一。

          怎么才能做好互联网品牌策划

现在C2B模式已经越来越受到推崇,品牌的所有权与运营权实现部分分离,企业仍然是品牌的所有者,但品牌创建和运营过程中,消费者发挥了不?#21830;?#20195;的主导作用,他们从创业者的想法?#34892;?#21040;了品牌成长的味道,于是,便被要求或者主动参与到品牌营销过程中来,并渐渐成为品牌营销的主导力量,一些消费者意见甚至左右了品?#21697;?#23637;的方向和未来。

4、品牌消费体验。互联网时代品牌能否取得成功,其核心要素就是品牌消费体验,这种体验随着消费者参与程度的加深更加丰富化。品牌策划顾问任立军认为,很多品牌消费体验不再通过传统的产品或服务来实现,也就是说,消费者也变得更加广义,消费者所能够体会或者感受到的消费体验也更加丰?#29615;?#28385;。禇橙能够给消费者带来的消费体验,已经不仅仅局限于禇橙的品质和营销服务,很多消费者并未真正成为禇橙的消费者,他并没有吃到过禇橙,但却会绘声绘色地描述禇?#21364;?#26469;的消费体验,因为,品牌营销过程同时也能够给消费者带来品牌消费体验。

5、品牌的消费者创新。消费者已经成为品牌创新的源泉,一个品牌如果能够?#34892;?#35843;动消费者的创新因素,它一定会成为更具消费者影响力的品牌。越来越多的品牌开始关注消费者创新,继而改变品牌营销创新过程。华为将旗下荣耀品牌脱离出来,单独运营,就是受到互联网思维下的消费者创新的指引,如今,荣耀品牌一路狂飙,大有直追小米的势头。

现在互联网的更迭速度是非常快的,企业要想做好互联网品牌策划,那么可以从这几方面入手,这样可以快速的引起消费者的兴趣,增加消费者对企业以及品牌的关注度,这样品牌的知名度才能提高,从而快速的打开市场。

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