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企业品牌策划如何做单一品牌战略

2019-08-15 09:55:05

  企业品牌策划讲白话就是给品牌做包装,既要合身又要让人耳目一新,给消费者留下强烈印象,而且这印象还应该是正面印象,这样才能把企业产品品牌?#30446;?#30865;提升上去,做到像Chanel、Nike这样口口相传,几乎无人不知。

企业品牌策划如何做单一品牌战略

  品牌策划美化产品品牌,使其和企业形象直接挂钩,是消费者与企业品牌和企业形象之间形成统一的价值观,从而建立起企业产品品牌的形象和知名度。社会大众对产品品牌的认可度越高,在某种程度上,对产品企业的认可度也就更高。

  这里提到企业形象和产品品牌口碑挂钩的一种现象,很容易让人联想到品牌战略中的单一品牌战略。

  所谓单一品牌战略,有个很有趣的别名叫统一品牌战略,“统一”就是单一品牌战略的核心。单一品牌战略的优劣势都非常明显,用一句话概括就是“一荣俱荣,一损俱损”。打个比方,康师傅公司旗下?#36824;?#26159;最出名的方便面还是其他产品,其品牌都是“康师傅”。康师傅方便面在国内市场颇有盛名,从而使但是一旦康师傅方便面出现了质量方面的?#29616;?#28431;洞或是被用户举报受到社会大众关注,那么这些负面消息会直接且无差别地影响到整个康师傅公司的声誉和口碑,这就是单一品牌战略。

  所以单一品牌战略的企业品牌策划重点,也还是在于“统一”二字上。

  首先要打造好品牌形象,运用营销手段来塑造品牌形象,毕竟良好的印象就已经成功了一半,再这方面定位咨询的重要性就凸显出来了,因为企业品牌策划的重点就是通过精准定位,在这个阶段品牌策划要对企业针对的市场进行分析,分析市场环?#24120;?#20998;析企业在市场中的现有占比,从而分析出企业产品应当针对什么人?#28023;?#20154;群基本在哪个消费层级,建立起单一品牌战略的企业品牌价格形象。

  第二点,就是企业形象。尤其是单一品牌战略的企业品牌策划,企业形象尤为重要,分外部和内部来讲,外部策划在于形象宣传和网站seo优化,使企业在社会大众前频繁露?#24120;?#34249;由企业产品品牌的热度同步推动企业口碑。从内部来说,企业要关注企业自身的内部凝聚和企业文化建设,做好内部的系统优化,才能跟上外部的强力宣传。

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