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品牌战略应规划的主要内容

2018-07-20 09:55:05

一些对品牌运行不太了解的人或者消费者来说,大致都认为品牌是通过广告宣传才打起知名度的。营销策划公司介绍,其实一个比较知名的品牌是通过长时间的运营才能够在消费者心目中留下深刻印象的,而且口碑传播也是非常重要的,可以使消费者对品牌产生信任感,吸引更多的人来关注品牌。那么企业在实施品牌战略管理时应该怎么做呢?

(一)规划以核心价值为?#34892;?#30340;品牌识别系?#24120;?#24182;以品牌识别统帅企业的营销传播

1、进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环?#22330;?#30446;标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供翔实、准确的信息导向。

2、在品牌调研与诊断的基础上,提炼高度差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能触动感染消费者内心龙头的品牌核心价值。

3、规划以核心价值为?#34892;?#30340;品牌识别系?#24120;?#22522;本识别与扩展识别是核心价值的具体化、生动化,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性。

4、以品牌识别统帅企业的营销传播活动,使每一次营销传播活动都演绎传达出品牌的核心价值、品牌的精神与?#38750;螅?#30830;保企业的每一份营销广告?#24230;?#37117;为品牌作加法,都为提升品牌资产作累积。

5、制定品牌建设的目标,即品牌资产提升的目标体系。

             品牌战略应规划的主要内容 

(二)双轨并行,优选品牌化战略与品牌架构体系

品牌战略是企业的一项长远战略规划,品牌战略规划很重要的一项工作是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。在单一产品的格局下,营销传播活动都是围绕提升同一个品牌的资产而进行的,而产品种类增加后,就面临着很多难题,究竟是进行品牌延伸,新产品沿用原有品牌呢,还是采用一个新品牌?若新产品采用新品牌,那么原有品牌与新品牌之间的关?#31561;?#20309;协调?企业总品牌与各产品品牌之间的关系又该如何协调?品牌化战略与品牌架构优选战略就是要解决这些问题。

(三)理性进行品牌延伸扩张,充分利用品牌资源获取更大的经济效益

创建强势大品牌的更终目的是为了?#20013;?#33719;取较好的销售与客观的经济效益,这是企业生产和经营的重要目的。由于无形资产的重复利用是不用成本的,只要有科学的态度与高超的智慧来规划品牌延伸战略,就能通过理性的品牌延伸与扩张充分利用品牌资源这一无形资产,实现企业的可?#20013;?#21457;展。因此,企业品牌战略管理的重要内容之一就是对品牌延伸的下述各个?#26041;?#36827;行科学和前瞻性规划,即提炼具有包容力的品牌核心价值,预埋品牌延伸的管线,如何抓住时机进行品牌延伸扩张,如何?#34892;?#22238;避品牌延伸的风险,延伸产品如何强化品牌的核心价值与主要联想并提升品牌资产,品牌延伸中如何成功推广新产品,达到?#20013;?#33719;取高回报的品牌效应。

(四)科学地管理品牌资源,不断提高品牌资产的积累

对于任何一个企业来讲,科学地管理品牌资源就是更好地维护企业的自身利益,因为它是企业的无形资产,能够为企业带来较高的经济效益和社会效益。所以,企业必须创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌度、高创利能力、高品牌?#39029;?#24230;和高附加值的强势大品牌,只有这样,企业才能不断累积丰厚的品牌资产,获取更大的发展空间。

其实企业在实施品牌战略管理的时候,可以从多方面入手,这样在宣传品牌的时候,不仅可以提升品牌的知名度,对企业也有一定的宣传作用,使得企业在运营和发展的时候有更多的机会,也能为企业获取更多的利益。

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