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企业品牌策划在服装行业的应用

2019-08-30 09:55:05

  随着社会经济的不断发展,市场竞争也变得愈加激烈,品牌竞争也逐渐成为了企业竞争的主要手段。为了更好地吸引消费者、传递品牌文化,企业品牌策划应运而生。目前,服饰不再仅仅是人们日常生活的必需品,更是消费者们追逐潮流、满足自身乐趣的一件事情。服装行业的竞争一直以来日趋扩大,企业为了保证自身的稳定发展,必须建立品牌,并且给予品牌一个合理、明确、独具个性的品牌定位,制定出科学合理的品牌策略。

企业品牌策划在服装行业的应用

  服装行业要想成功发展,必须要把服装品牌形象和品牌文化作为重要元素融合在服装营销过程中,形成鲜明的品牌识别,从而?#34892;?#25552;升品牌价值和品牌内涵,促进品牌文化的传播。换句话说,只有做好品牌策划,使得品牌文化深入人心,才能更好地抓住消费者的需求方向,促进品牌的?#34892;?#27491;确发展。品牌策划是通过品牌对竞争产品形成差异、距离来引导目标消费群体的选择,是与外部市场对应的内部文化理念上的竞争。通常情况下,品牌策划注重意识形态和心理描述,即将品牌文化传播给消费者,从而对消费者的心理进行引导和激发。

  企业品牌策划在服装行业的应用中较为突出的就是服装品牌信息的树立。服装品牌形象是通过消费者对其品牌的感知、体验、认同逐步建立起来的。由于服装是建立在时尚审美上的行业,必然需要通过大量的广告、陈列展示等方式让消费者进行初步的感官接触,产生兴趣,并对产品品牌形成一个整体的印象。对于服装行业来说,只有做出成功的视觉传达效果,才能赢得顾客的青睐。

  就拿服装行业最近流行的汉元素及汉服来说,正是因为符合目前年轻人追求复古、传?#22330;?#22269;学的潮流,而受到了广泛的关注。并且,各商家也通过在媒体上发布各种衣服照片、视频等引起消费者的广泛注意。

  企业品牌策划在服装行业中是十分重要的,但服装企业的品牌策划并不能脱离这个社会最基本的生存环境而独立地完成形象塑造。当然,在制定企业的品牌策划?#20445;?#36824;应该使用一些迎合消费者心理需求的品牌策划手段,放大品牌本身的有点,用鲜明的形象来吸引消费者,从而激起消费者的购买欲望。

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