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企业市场营销策划的基本原则

2018-09-11 09:55:05

  营销策划是一种运用智慧与策略的营销活动与理性行为,上海营销策划公司是为了改变企业现状,完成营销目标,借助科学方法与创新思维,立足于企业现有营销状况,对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导,带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。那么企业营销策划都有哪些基本原则呢?

  1、眼光原则。策划必须具有前瞻性,也就是说策划人要有“眼光”,要看得远,要看到他人没有看到的,这样才能抢占先机,出奇制胜,反之则“人无远虑,必有近忧”,整日被琐事缠身,裹足不前。不谋万世者,不足谋一时,不谋全局者,不足谋一域,说得也是这个道理。这一原则很容易理解,很多策划人都在?#23548;?#20013;努力遵循这个原则,只是程度存有差异。例如,很多企业没有做品牌战略策划,就忙着请广告公司发布广告,大量资金砸下去之后,可能会有一定的收益,但必然是事倍功半。

企业市场营销策划的基本原则 

  2、阳光原则。这个原则是指策划必须见得着阳光,经得起?#23637;?#30340;“曝晒”。换句话说,策划人必须心胸坦荡,不能做昧着良心的策划,亦即策划不能欺诈消费者,不能损害消费者利益,更不能有悖于社会道德和伦理。不容乐观的是,不少策划案都违背了这一原则,现在仍就未能引起足够的重视。

  3、X光原则。X光一种波长很短的电磁波,波长在~10nm到~0.1nm左右,有很大的穿?#25913;?#21147;,被广泛应用于科技和医疗等方面。这里借指策划人要有“掘地三尺”的精神和能力,?#21019;?#38382;题的本质,或者说?#19994;?#38382;题的根源,然后再结合存在的资源进行策划。这样,策划案实施后,才有可能实现釜底抽薪、药到病除的效果,否则必然是隔靴搔痒,治标不治本。

  离开了营销策划,企业就很难从市场竞争中存活下来,并且企业营销的效益要得到改善和提高,也需要营销策划的支持。上述这三点是我们在进行企业营销策划时应遵循的基本原则,它能让提高企业营销策划的准确性,同时也能让企业营销策划在?#23548;?#30340;实施过程中更具有可操作性,能最大限度的节约企业营销策划在实施中的人力、物力和财力。

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