奇正沐古是为上千家客户提供过企业品牌策划、品牌规划等品牌咨询服务的上海营销策划公司,致力于协助企业不断提升品牌资产,刷新品牌价值
奇正沐古是在中国策划界沉淀了20年的大平台。每年只为不超过10家的客户提供品牌营销策划等服务,分享网上营销方法、营销经验及营销行业的品牌策划资讯
首页> 新闻动态 > 品牌老化的表现

品牌老化的表现

2018-06-13 09:55:05

很多营销策划公司在做策划之前都会搜集各种资料,这样才能有针对性的设计策划方案,对品牌进行适当的宣传和推广。但是对于一些购买率低下的老化品牌很多策划公司也会非常的关注,因为这些老化的品牌曾经也红极一时,但是造成今天这种局面肯定是很多因素导致的。那么品牌老化主要表现在哪些方面呢,下面大家和笔者来一起了解一下吧!

产品落伍。这里的产品不是指营销学上的核心产品,而主要指外围产品和外延产品。可口可乐的配方变了吗?没有。月?#29575;?#30171;经宝颗粒的处方变了吗?也没有。改变的是消费者对它的?#29616;?#21644;体验。

           品牌老化的表现 

形象老迈。一个时代有一个时代的主流观念和时?#24615;?#32032;,如果包括广告在内的一切传播,其内容和形式与本时代的核?#21738;?#26631;消费者脱节,没有共鸣,消费者当然远离你而去。所以,除了品牌核心价值不变之外,一切内容和形式都可以变,必须与时俱进。

营销模式老化。大凡有品牌老化问题的企业,一定风光过。曾经的成功往往是进一步成功的绊脚石。因为成功形成模式,包括人员队伍、渠?#20048;?#31471;、传播手法等等被固化起来,甚至被神化,当外部环境发生变化时,有些企业没有勇气或者?#20063;?#21040;办法突破变革,相反,越加对原来的做法形成路径依赖,最后成了温水锅里被煮的青蛙。我国有两千多家中华老字号,随着时间的流逝,如今已经所剩无几。分析他们的品牌老化问题,均出在产品落伍、形象老迈和营销模式老化三大方面上,概莫能外。

品牌老化表现在很多方面,其?#34892;?#35937;老迈、营销模式老化、产品落伍是最明显的,当产品不能够满足消费者的需求,不能跟随时代的步伐与时俱进,也不能在营销模式上进行创新,那么品牌肯定难以适应现在市场的变化,逐渐被其他品牌所取代,然后消失在消费者的视野中,被消费者所遗忘。

品牌定位策划|战略定位咨询|品牌咨询管理|定位咨询公司|品牌咨询服务|营销咨询公司

大航海时代走势图
365棋牌安卓版官网 3d连准100期公式 8彩票官网下载 杭州赚钱的公司排名 安徽快3实时 湖南快乐10分赚钱技巧 pt电子平台pt电子平台 问道五开什么职业赚钱2015 可以上下分的麻将游戏 仲乐河南麻将下载 双色球基本走势图表图 河北新快3走势 城市里干点什么最赚钱 安徽快3 电竞比分网csgo 河南快3彩票网