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企业品牌营销应打破传统思维

2018-12-03 09:55:05

  今天我们谈谈一个比较特殊的品牌营销策划案例。美国超级碗是国家橄榄球联盟的年度冠军赛,胜者被称为世界冠军,但这不重要,重要的是超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目,并逐渐成为一个非官方的全国性节日,美国人向来将超级碗视为全国的狂?#24230;眨?#26368;重要的是超级碗也是声势浩大的媒体盛宴,全球180个国家直播超级碗节目,在上面投放的广告按照上一次广告收费来算大概每30秒广告需要400多万刀。

  但是让人意想不到大跌眼镜的是在超级碗期间总共有61部广告,有十二部来自汽车品牌,但最终胜出并且成为最大赢?#19994;?#26159;第十三个汽车品牌沃尔沃,它没有花费一毛钱却得到了最大的关注度,这是为什么?

企业品牌营销应打破传统思维

  其实是因为沃尔沃在超级碗比赛开始的前几天,在电视上投放了这样一则广告,大概内容是:

  超级碗期间,你会看到很多汽车品牌广告,但你不会看到Volvo ,不过我们决定送给观众一个免费领汽车的机会,把它送给你最在乎的人。

  一定要在那些汽车广告播出的同时发送推特,写上你想送给那人的名字和他值得拥有Volvo的理由,你就有机会得到一辆全新的xc60。

  对于那些已经买了超级碗广告时间的汽车品牌商来讲,这?#30431;?#20204;很惊愕,结果还没缓过神来喘口气又听到这么一句:当别的品牌想要你了解他们汽车的配备性能的时候,我们只在乎“谁在你生命中占了重要的位置”。

  捡了便宜还卖乖,打了顺风车还谈感情,试想一下,当你们花重金买下广告时段,正打算要播放他们广告,观众们却集体的低下头玩?#21482;?#21457;推特,还添加别?#24605;?#27773;车的事情,再一抬头时400万刀就没了。

  看到这里想必大家应该能明白营销本身并不是循规蹈矩的范式模本,而是灵活多变的手段,对于市场变化多端要打破传统的已经不在起作用的,或者效果微乎其微的,创造发挥想象的空间和思路,而营销的经验来自于不断试错,善于跳出定时思维的人更容易?#19994;?#33829;销的创意。

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