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從品牌戰略方向解讀小米手機品牌

2019-10-11 09:55:05

  隨著信息化時代不斷發展,智能儀器也逐漸進入人們的生活之中。比如智能手機市場,更是競爭不斷,但在任何行業,企業要想成功發展,是離不開品牌戰略的制定和實施的。近幾年,小米手機品牌可謂是引起了一場熱潮,本文將從品牌戰略方向來對小米手機品牌的成功發展進行詳細解讀。

  在分析品牌戰略之前,我們首先要了解小米手機的整體定位。據了解,小米手機是專門為快節奏的人們和對營銷、軟件熱愛的發燒友定制的系列手機,以兼容性好、速度快而被消費者所喜愛。因此,其品牌標語便是“為發燒而生”。

從品牌戰略方向解讀小米手機品牌

 

  品牌戰略的關鍵點是管理好消費者的大腦,在深入研究消費者內心世界、購買此類產品時的主要驅動力、行業特征、競爭品牌的品牌聯想的基礎上,定位好以核心價值為中心的品牌識別系統,然后以品牌識別系統統帥企業的一切價值活動。而小米手機在品牌戰略上的成功更是與以下幾點密切相關。

  一是小米對市場的掌控。高配置低價格是小米手機打開市場的突破點,其采取的饑餓營銷更是降低了成本,并且在短期內獲得了大量的宣傳效果。

  二是小米滿足了客戶對產品高品質低價位的訴求。在購物方面,大多數人都希望自己能夠購買到物美價廉的商品。而且小米公司十分注重與消費者之間的聯系,尤其是與眾多發燒友之間的溝通,進而根據相關的建議來改變手機。

  三是小米采用了饑餓營銷和低價位心理戰術。饑餓營銷可以幫助小米企業在短時間內籠絡住客戶,制造出供不應求的假象,同時以低價格賣出。這不僅保證了自己的利潤,更是避免了饑餓營銷帶來的高額利潤造成消費者的不滿。

  四是避強戰術。要知道智能手機這一市場的競爭向來十分激烈,小米手機采取避強戰術躲避嚴重的同質化競爭,更是找到了一個市場的空白點,針對消費者進行分析,進而打開市場獲得消費者的認同。

  小米品牌的成功因素除了上述幾點以外,不可避免地還應該要提到近幾年國產產品的風潮。總而言之,小米手機品牌戰略的成功實施和發展表明了品牌戰略對于各企業在行業中的穩定和成功發展是有著一定意義。

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