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品牌咨詢服務基本概況分析

2019-07-11 09:55:05

  品牌咨詢服務的核心是創造和提升品牌資產的價值。品牌咨詢服務就是幫助企業建立品牌資產,使企業的產品或服務實現品牌化,成為具有市場競爭力的、具有商業價值和社會價值的資產,同時制定品牌資產增長的方案。品牌咨詢服務的核心是如何幫助企業建立品牌資產,如何讓品牌資產獲得更高的收益,如何讓品牌資產在經營層面變現,或者說是讓品牌資產如何在市場層面變現。

  企業是否一定需要品牌咨詢公司為他們提供服務,答案也是肯定的。品牌咨詢服務公司提供的服務是價值服務,滿足的是企業的價值需求,好比是一個人的健康需求,一個人關注身體的健康狀況,就是關注生命質量,就是一個人的最基本的價值需求,而不是僅僅通過吃藥來緩解身體不適,這顯然不是價值需求。在品牌咨詢服務中一個關注健康發展的企業,關注的是企業的健康指數,而品牌的表現,品牌的資產價值就是企業最重要的健康指數。

品牌咨詢服務基本概況分析

  對于全球最頂尖的管理咨詢公司,他們的咨詢服務涉及到企業經營管理的方方面面,比如企業的發展戰略、組織架構、研發和技術、銷售和渠道、制造和供應鏈,等等,而細分到品牌領域,還有一些專注品牌咨詢服務的公司比如宏盟集團旗下的Interbrand、WPP集團旗下的朗濤、揚特,IPG旗下麥肯環球的子公司Futurebrand,以及由美國著名品牌專家-大衛艾克創立的先知品牌咨詢鉑慧,這些全球一流的管理咨詢公司、品牌咨詢公司大多是美國公司,服務的客戶大多數也是世界500強企業和跨國公司,而其中絕大多數都是美國公司。

  世界500強中,美國公司有近130家,數量最多。在中國,他們服務的主要客戶也是500強中的中國企業,目前在世界500強中,中國企業的數量已經超過120家,僅次于美國企業的數量。他們擁有全球化的視野、服務網絡和經驗,擁有來自全世界的一流人才,具有豐富的海外市場和服務跨國公司的經驗,這些優勢,對于正在尋求拓展全球市場的中國企業來說,具有極大吸引力,所以,世界500強的中國企業也成為了這些咨詢公司目前最重要的全球客戶。

  中國是目前世界最大的單一市場,大多數的中國企業的市場還是國內市場,而中國市場是一個巨大而獨特的市場,因此,熟悉中國市場環境,又具有國際視野、先進的品牌理念和優秀的專業能力的本土品牌咨詢服務公司,成為了大多數中國企業的合作伙伴。

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