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品牌老化的原因有哪些

2018-06-13 09:55:05

企業品牌策劃在對老化品牌進行重新定位的時候,首先要做的就是了解一下品牌老化的具體原因,這樣才能對癥下藥,避免重蹈覆轍。而且還能從這些原因中吸取各種經驗,這樣在對品牌進行宣傳和推廣的時候,可以借鑒其中的優勢,避開其中的劣勢,這樣可以有針對性的對老化品牌采取措施,可能會取得更好的效果。那么品牌老化是什么原因導致的呢?

     品牌老化的原因有哪些

  1. 消費者不停地在變,是品牌老化的內在原因。喜新厭舊是人的本性,原來的需求和欲望滿足了,新的需求和欲望又出來了,這是規律,不管你承認不承認。某國總統攜其夫人科妮基太太參觀一個養雞場,科妮基太太問飼養員,隔多長時間公雞向母雞履行一次義務。飼養員回答:“每星期十多次。”科妮基太太說:“請轉告總統。”總統聽完后問,“公雞是否每次履行義務都是與同一只母雞”?飼養員說:“每次都是與不同的母雞。”總統聽后笑著說:“請把這個告訴夫人!”這種現象被性心理學家們稱為“科妮基現象”,這個現象在消費領域普遍存在。產品還是那個產品,品牌還是那個品牌,團隊還是那個團隊,是消費者變化了而品牌沒有隨著消費者的變化而變化。也就是說,在消費者眼里,他們認為品牌老了,這是品牌老化的核心和關鍵所在!所以,讓消費者忠誠,是廠商的一廂情愿。這年頭,除了父母孩子無法換掉以外,沒有什么不能換。與其被消費者淘汰,被競爭對手替換,不如主動作為,研究市場趨勢和消費心理,不斷創新,不斷地持續吸引目標消費者和潛在消費者。

  2. 新品的層出不窮、消費能力的不斷增長,是品牌老化的外部原因。科技的日新月異、生產能力的極大發展,使新品層出不窮,這是品牌老化的催化劑。科技的進步極大加快了產品更新換代的速度,我國良好的經濟發展條件,使數以億計的勞動者的聰明才智得到充分釋放,更好、更新的產品如雨后春筍一樣層出不窮。產品沒有最好,只有更好;價格沒有最低,只有更低;消費者追逐新產品的興趣遠遠大于忠于品牌的動力。消費者在有著越來越大的選擇余地和日益挑剔的目光的情況下,任何企業,無論你曾經多么輝煌過,在市場浪潮中都是“逆水行舟,不進則退”。你不前進,就被淹沒。

3.中國消費者的收入增長、需求升級,是獨具中國特色的品牌老化的加速器。中國是一個新興的蓬勃發展的市場,經濟的發展、收入的增長,使消費結構經常發生位移和跳躍性升級。變化是永恒的,當科技在變、社會觀念在變、時尚元素在變,消費者收入在變、價值觀念在變、審美在變,而如果品牌的創意形象、廣告用語、產品包裝等歷經多年不變,一定是不行的,一定會被社會淘汰。因此,一個產品品牌要想打破產品生命周期魔咒,就必須帶領產品與時代同呼吸、共命運、謀發展,才會走進一個又一個新時代。

當我們掌握品牌老化的原因之后,我們在進行各種品牌宣傳、推廣活動的時候,我們可以借鑒之前的各種經驗、教訓,與時俱進,追趕時代潮流,這樣品牌才能吸引消費者的關注,在激烈的競爭市場中脫穎而出,迎來更好的發展。

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